什么是行为设计学？

由斯坦福大学教授福格博士创立。研究怎么设计人的具体行为，才能带来真正改变。其中最有名的，是被产品经理奉为圭臬的“福格行为模型”。

课程简介

• “行为设计学之父”第一本关于行为设计的著作，最权威、最完整、最新

市面上的行为设计畅销书都基于福格教授过去的研究，而《福格行为模型》中有100多个新想法，新创新点。

• 斯坦福大学的前沿心理学理论，被硅谷创业圈奉为“圣经”的管理思维

掌控习惯、打造爆品、互联网产品背后的逻辑，都涉及“福格行为模型”。Instagram、谷歌、苹果都在学。

如何营造良好的企业氛围，如何激励员工，如何留住员工，如何做用户增长和业务增长，福格行为模型都能帮到你。

• 理论精密，执行简单，零成本引发大改变

如何有效设计行为？福格教授用大量心理学实验和技巧进行了精密设计，最后形成一个简单公式：B=MAP。不依赖意志力，不消耗时间，不受地点限制，让改变变得简单。如果你想减轻压力、提升效能、让情绪更积极，学它！

领读官简介

任鑫

Get CEO，京东前O2O副总裁

• 连续创业者，从0到1做过产品打过仗，担任多家公司产品模块导师，积累大量落地经验教训和产品方法论

2011年创业，打造移动APP“今夜酒店特价”，将酒店夜间剩余空房特价销售，获得700万+用户，入选《福布斯》30个30岁以下创业者 & 《第一财经周刊》商业创新50人。

2013年出任京东O2O副总裁，启动“京东到家”，协同大量线下零售商，为消费者提供1小时达的多品类同城实时零售服务

2015年再次创业，打造人工智能个人助理Get和私域SaaS平台“圈中达人”。

2020年，“圈中达人”被GrowingIO并购，融合进入GrowingIO产品中为企业提供数字化转型解决方案。

• 爱读书的生活黑客，精研各种行为改变理论和工具

爱读书，爱探索，爱构建新模型，读了各种行为设计的书，爱用各种工具帮助自己进行人生管理。最初以为《福格行为模型》写不出来新花样，一读之下大受震撼，欣然接受邀请进行精读。

课程目录

• 福格行为模型:B=MAP
• 微习惯的配方:ABC
• 7步，设计出不可能失败的习惯
• 关键1:激情Flag → 具体微习惯
• 关键2:自我埋怨 →正反馈增强
• 关键3:机械自我评估 →系统迭代进化
• 实战训练营A:培养三个新习惯
• 实战训练营B:终止一个旧习惯
• 实战训练营C:设计一个他人行为
• 实战训练营D:设计一个产品用户行为