内容简介

日本消费社会学者三浦展将日本消费史分为五个阶段。第一消费时代的特征是中产阶级的出现与消费的萌芽，第二消费时代的特征是以家庭为核心，第三消费时代的特征是以个人为核心。到了第四消费时代，人们意识到消费不是用完就扔的浪费，不是无尽疲惫的消耗，而是自我充实;人际链接带来的愉悦更是超过商品本身带来的短暂满足感继成功预测第四消费时代后，三浦展再次预测第五消费时代即将到来。届时，人们的孤独感加剧; 随着科技的发展虚拟化渗入生活的方方面面，广泛影响着人们的消费观念与方式。本书对消费社会演变及未来趋势的分析，对企业把握市场变化，具有十分重要的意义。

三浦展继消费领域现象级畅销书《第四消费时代》全新力作！敏锐洞察消费新趋势。

详解110年消费史，蕴藏商机，企业家、经营者了解市场的决策指南。

用海量的调查数据说话，一本年轻人消费白皮书。附录提供10个共享消费社会案例集。

第五消费时代提前到来，在“孤独社会”中获得爱与链接，可续性生活方式的启示。

作者简介

[日]三浦展

被誉为“日本消费社会研究第一人”。1958年生，1982年毕业于日本一桥大学社会学部，1986年成为市场营销杂志《穿越》( ACROSS)的主编，1990年进入三菱综合研究所，1999年成立文化分析研究所。在研究消费、城市问题等基础上提出新的社会改造方案，主要作品有《第四消费时代》《下流社会》《极简主义者的崛起》等。

目录

• 前言——对第五消费时代的预测
• 第一章 消费社会的四个阶段
• 第一消费时代（1912 ～ 1937 年） 004
• 第二消费时代（1945 ～ 1974 年） 012
• 第三消费时代（1975 ～ 1997 年） 016
• 第四消费时代（1998 年～） 027
• 第二章 前往“魔法的时代”与再生活化
• 寻求再生活化的消费者 043
• 接受悲伤的社会 055
• 单身社会中的照料市场 073
• 共享照料的市场与机会 085
• 第四消费时代常态化还是萎缩 098
• 第三章 永远的孤独社会
• 年轻人是否已经放弃日本 117
• 所有人的孤独 127
• 爱与孤独 148
• 逃往元宇宙 167
• 第四章 疫情后的第四消费时代
• 价值观的变化 185
• 意识与行为的变化 190
• 郊外倾向 202
• 远程办公 208
• 孤独与居住地 214
• 郊外社会的再生 217
• 结语 225
• 中文版结语 227
• 附录 第四消费时代案例集
• 令人怀念的未来 239
• 案例一 三鹰市：井之头菊石共享小屋 242
• 案例二 埼玉市浦和区：常磐社区 246
• 案例三 东京都杉并区：西荻 okatte 251
• 案例四 东京都下北泽：BONUS TRACK 255
• 案例五 东京都台东区：谷中 HAGISO 261
• 案例六 东京都墨田区：咖啡洗衣房 265
• 案例七 东京都中央区新川：明祥大厦 269
• 案例八 东京都赤坂：TOKYO LITTLE HOUSE 275
• 案例九 爱知县长久手市：悠然小院 278
• 案例十 SHARE 金泽 284