作者简介

课程导师 – 曹虎 博士科特勒咨询集团中国区总裁，全球合伙人。著有《数字时代的营销战略》等书籍 他的专业背景涵盖生物化学、MBA 和消费者行为学。 师从世界营销之父菲利普科特勒教授 12 年 服务过超 100 家“财富 500 强”企业，如 BAT、华润、平安、中国银行等。

课程导师 – 王赛 博士科特勒咨询集团中国区合伙人 服务过近百家“财富 500 强”企业，如 BAT、宝洁、联合利华、宝钢、海尔、戴尔、可口可乐、中国建行等。 曾在清华、北大、人大、交大、中欧、瑞士商学院、法国高商学院等学校授课，并和 Yann duert 合著《王牌对王牌》，合著者曾与三位诺贝尔经济学奖有过合著书

课程导师 – 乔林 先生科特勒咨询集团中国区合伙人服务过近百家“财富 500 强”企业，如中国建行、平安、中航国际、百度等。 是《中欧商业评论》、《新营销》等杂志的特约撰稿人，并著有《数字时代的营销战略》，本书曾被 CCTV、麦肯锡数字部门全球联合领导人、德勤中国区合伙人、麻省理工校董等推荐

课程简介

与市面上人人都在谈的、眼花缭乱甚至相悖的营销理论不同，一直存在的自诞生后就未变过很可能不符合时代发展，新出现的套路很可能会昙花一现。「科特勒营销」已经发展了 50 多年，很可能是唯一经历过 2 次以上经济周期（繁荣到危机再重新繁荣）、并且不断与时俱进的营销理论。

科特勒作为「现代营销学之父」开创了营销这门学科，并建立了营销的基石和框架，所有的营销理论都无法脱离它而存在，他更是被称为影响世界的十位大师之一。基于科特勒营销理论，科特勒咨询集团和苹果、微软、BAT、华为、平安等近 400 家财富 500 强以及超过 1000 家独角兽企业进行了实践，开发出了诸多有效的营销模型和方法，并不断优化，让《营销管理》出版到了第 15 版，且成为了全球 MBA 必修教材，被誉为营销圣经。

课程大纲

• 营销的核心基本功
• 营销的底层逻辑
• 如何高效收集决策信息
• 如何洞察用户需求、行为与心理
• 市场细分和选择目标市场
• 如何通过定位占领用户心智
• 如何创建品牌资产
• 驱动业务增长的 7 大营销变革
• 如何开发新产品和服务
• 如何管理产品组合
• ……