顶级IP合作底层逻辑，品牌资产长效经营体系，未来营销市场预判，营销团队能力升级路径

课程简介

在流量成本飙升、消费者注意力碎片化的今天，品牌营销正面临前所未有的挑战：追逐热点却难逃速朽，重金投入却难留痕迹，爆款频出却难筑壁垒。

当行业陷入“流量焦虑”的怪圈，蒙牛以《哪吒2》IP营销战役交出了一份惊艳答卷。这场战役不仅是一次现象级营销事件，更揭示了从“流量收割”到“价值经营”的底层逻辑转型。

本课程围绕IP营销与市场洞察展开，以蒙牛哪吒营销事件为例，进行深度拆解，提炼可复制的IP营销方法论，助力企业跳出短期主义陷阱，构建可持续的品牌竞争力。

作者简介

赵兴继

蒙牛集团CMO

• 24年快消行业从业经验，成功运作了蒙牛2005年酸酸乳“超级女声”、2022年卡塔尔世界杯、2024年巴黎奥运会、2025年哪吒2国潮IP联动等经典营销案例，实现了快消品与娱乐、体育等全方位、多领域的跨界合作

袁海

混沌创新领教，启猿咨询创始人

• 深耕新媒体营销逾15年，国内知名MCN联合创始人，曾任抖音星图创作者运营负责人
• 在新媒体营销领域兼具战略视野与实战沉淀，现专注于消费品内容电商咨询与增长落地